Cercetătorii de la California State University Fullerton și Universitatea din Michigan au efectuat teste care au produs rezultate interesante. Datele obținute au arătat că cititorii obișnuiți ai revistelor pentru femei, care acceptă scenariile de comportament promovate pe paginile acestor publicații, devin mai eliberați în ceea ce privește sexul.
Studiul a fost publicat inițial în revista Psychology of Women Quarterly. La începutul activității lor, autorii au subliniat diferența dintre scenariile de comportament oferite cititorilor revistelor pentru femei „pentru adulți” și ale publicațiilor destinate adolescenților. Acestea din urmă avertizează mai des fetele cu privire la posibilele consecințe negative ale relațiilor cu sexul opus, vorbind despre atracția sexuală doar în contextul iubirii reciproce. Revistele, destinate unui public mai sofisticat, sunt specializate în imaginea unei femei independente, asertive, care caută singură plăcere în sex. Influența publicațiilor destinate cititorilor adolescenți nu a fost luată în considerare în studiu.
Rezultatele unui sondaj efectuat în rândul participanților la sondaj care au citit articole din revista Cosmopolitan au arătat că această publicație are o anumită influență asupra preferințelor cititorilor săi. Doamnele care răsfoiesc în mod regulat această revistă tind să considere sexul premarital mai degrabă decât distractiv decât riscant. În plus, acest grup de participanți la experiment a demonstrat dorința de a se distra mai degrabă decât de a-i mulțumi partenerului lor. Femeile care rareori întâlnesc astfel de articole consideră că relațiile intime premaritale sunt riscante și sunt destul de gata să se mulțumească cu un rol subordonat în sex.
După cum au remarcat cu prudență autorii studiului, cititorii obișnuiți ai Cosmopolitan sunt destul de dispuși să accepte și să încerce modelele de comportament care sunt prezentate pe paginile acestei publicații. Ideea posibilității și a naturaleții relațiilor intime de dragul propriei lor plăceri îi eliberează de o serie de complexe.
